2010年3月15日を持ちまして、当ブログは終了し、「SEMアドバイザーの揺さBrain!」へ移行しました。

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2009年05月01日

目的地までのデザインか、近道か?

 サイトデザインを変更してもヤフーやグーグルでの検索順位が変わらなかった場合、以下のような状況ではどういう違いがでるのでしょうか?

 と言いましても、まだ実験を始めたばかりなので、結果はまだまだ後です。

 普通で考えれば、目的地までのクリックが多ければ、途中で離脱する可能性を高めるため、できれば目的地までのクリック回数は少ない方が良いわけです。

 しかし、以下のような条件でどう変わるのか?


<前提条件>
順位は大差ないとします。


<比較>
・デザインはそこそこだが、1回で詳細が分かり、目的地までは1クリックでいける。

・デザインはとても綺麗だが、詳細はその先でないと分からず、目的地までは2クリック必要。


 ということで、現在進行形で実験中です。途中、順位が変わってしまう可能性もあるので、実験そのものが問題なく終わるかが全く分からないのですが、数ヶ月様子を見たいと思っています。

 面白い結果が出ましたら、またここでお知らせいたします。とはいえ、商材、雰囲気、諸々の要因で大きく変わるものですので、私が行なっている小さな実験の1つでしかないとお考え下さい。

 なお、以前、別のサイトで調べたところ、ある程度信用がおけるデザインであれば(あまりにひどくなければ)、デザインの綺麗さはそんなにこだわらない方が多いという実感を得ています。

 とはいえ、その実験は1年前ぐらいのものですので、参考程度にしかなりませんが・・・。

 まあ、一番いいのは、デザインも良くて、クリック回数も少ないものですね。貴方の進行方向はこちらですよ、とわかりやすく誘導すれば、リアルなお店でも分かりやすいわけですからね。


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GWに入る前の広報戦略

 昨日、地元のレンタル屋さんの前を通ったところ、「入会金無料キャンペーン」をやっていました。

 実はこのレンタルショップ、入会金300円なのですが、キャンペーンらしいものをやるのは、ほとんどなくて、入会金無料というのは初めて見たかもしれません。

 GW、そして不景気ということもあり、いわゆる「巣ごもり」の様相もある世の中なわけですが、今までやっていなかったキャンペーンを打つということは、とても効果的だとつくづく感じました。

 そういう私も入会していなかったのですが、この機会に入会してみようと思った次第です。

 前置きが長くなりましたが、常にやっているキャンペーンはキャンペーンとは言わず、「当たり前の事象」になってしまいます。

 ところが、今回のケースのように、本当にたまにしかやらないとなると、その効果は大きく変わります。

「今のうちにとりあえず入っておこうか・・」


 となるわけですね。

 ネット上のECサイトもそうですが、今月のキャンペーン、来月のキャンペーンと、いつも変わらずに10%OFFなど、それはもう「定価」としか言い様がありません。

 お客様はそれほど無頓着ではありません。必ずといっていいほど、

「あの店はいつも10%割引だ」


 と思っていますし、インプットされています。お客が増えないと考える前に、お客様を増やすためのキャンペーンをもう一度見直してみましょう。

 他ではやってない、面白いキャンペーンというのはいくらでも考えられます。

 私がいつも言うように、ハードルの高いものは、間にもう少し低いハードルを置けば良いだけです。高いハードルのままで勝負しようとするからうまくいかないわけです。

 是非、このGWというチャンスにいろいろと考えて見ましょう!

 既に休みに入っているかもしれませんが・・・。


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